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　　1937年巴黎世博會(huì)

1937年世博會(huì)宣傳畫(huà)

　　19世紀(jì)的巴黎舉辦過(guò)多次世博會(huì)，著名的埃菲爾鐵塔就是為1889年巴黎世博會(huì)專門建造的。同樣，1937年的巴黎也在正對(duì)埃菲爾鐵塔的特羅卡德羅廣場(chǎng)上，專為世博會(huì)興建了一座夏洛特宮。與埃菲爾鐵塔不同，宏偉的夏洛特宮沒(méi)有成為1937年巴黎世博會(huì)上最令人震撼的展品；與1900年在巴黎舉辦的那場(chǎng)全面回顧19世紀(jì)人類偉大成就的博覽會(huì)也有所不同，1937年戰(zhàn)爭(zhēng)陰影籠罩下的特羅卡德羅廣場(chǎng)，似乎更多地成了各國(guó)集中展示自己的秀場(chǎng)。盡管如此，科技與藝術(shù)的融合加之諸國(guó)出于外交目的的重視，還是使得這屆世博會(huì)迎來(lái)了超過(guò)三千萬(wàn)參觀者。

　　展示諸多“第一”

　　本屆博覽會(huì)的主題展館是科學(xué)發(fā)現(xiàn)展館，它包含若干個(gè)小展館，其中的歷史發(fā)明館中陳列著許許多多的“第一”，如世界上最老的蒸汽機(jī)、世界上第一批電視機(jī)、第一個(gè)展示血液流動(dòng)和人體主要器官工作情況的玻璃人體模型、世上第一輛自行車等；電影館展示了電影制作加工的全過(guò)程；印刷館里展示了印刷術(shù)發(fā)展的歷史。展覽期間，主辦方力圖讓展示更貼近民眾口味的努力，也使“大眾趣味至高無(wú)上”的理念再一次在世博會(huì)上得到驗(yàn)證。

　　國(guó)家館各放異彩

　　1937年，44個(gè)國(guó)家接受了巴黎的邀請(qǐng)，在世博會(huì)上建立自己的展館，集中展示本國(guó)的文化與資源。17至20世紀(jì)荷蘭郵政事業(yè)的發(fā)展、波蘭振興本國(guó)工業(yè)的一系列計(jì)劃、瑞典的新型農(nóng)產(chǎn)品、葡萄牙的貨物出口、瑞士獨(dú)一無(wú)二的煉乳技術(shù)，這些五花八門的展示，均出自各個(gè)國(guó)家館。法國(guó)館則充分展示本國(guó)藝術(shù)風(fēng)采，展出了華托《熱爾尚畫(huà)店》、夏爾丹《封信的婦女》等名作。

　　隨著世博會(huì)的臨近，主辦方逐漸意識(shí)到，他們所要展示的世界正經(jīng)歷曲折。經(jīng)濟(jì)大蕭條、失業(yè)狀況加劇、通貨膨脹、城鄉(xiāng)矛盾及殖民地矛盾等一系列問(wèn)題，促使主辦方對(duì)這屆世博會(huì)寄托了更多的期望。巴黎世博會(huì)力圖在“推進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與對(duì)抗失業(yè)”中發(fā)揮更大的作用。其中一項(xiàng)舉措是：為了扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)不景氣所帶來(lái)的藝術(shù)品市場(chǎng)的頹勢(shì)，改變藝術(shù)家們的貧困處境，巴黎城聘請(qǐng)了超過(guò)兩千名藝術(shù)家，繪制了七百多幅壁畫(huà)，以充實(shí)世博會(huì)各展館。壁畫(huà)由此成為1937年世博會(huì)各展館包括各國(guó)家館所共有的裝飾，在世博會(huì)上風(fēng)靡一時(shí)。

　　旅游產(chǎn)業(yè)的早期營(yíng)銷模式

　　1937年巴黎世博會(huì)成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起。博覽會(huì)上，各國(guó)展館發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，介紹本國(guó)地理資源與人文特色，旅游業(yè)得到了前所未有的推動(dòng)。法國(guó)更是建造了一座獨(dú)立的旅游館，展示法國(guó)多彩的風(fēng)光。在政府的號(hào)召下，法國(guó)各省紛紛開(kāi)設(shè)地方展館推介本地特色。由此，在1937年巴黎世博會(huì)上，首次出現(xiàn)了“主辦國(guó)地方館”的項(xiàng)目形式，并在其后的歷屆世博會(huì)上得到沿用，旅游業(yè)是一種產(chǎn)業(yè)的理念也開(kāi)始深入人心。

　　“世博效應(yīng)”顯著

　　1937年世博會(huì)在“和平與進(jìn)步”的呼聲中落下帷幕。最終有16,704個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)被授予，展覽期間超過(guò)六百場(chǎng)的論壇也可謂聲勢(shì)浩大。雖然國(guó)際環(huán)境并不樂(lè)觀，但世博會(huì)帶來(lái)的效應(yīng)仍是振奮人心的：就在這一年，巴黎各類文藝演出的觀眾與上年相比，猛增了400萬(wàn)；盧浮宮與凡爾賽宮的參觀人數(shù)增長(zhǎng)了近一倍；巴黎地鐵運(yùn)營(yíng)光票務(wù)一項(xiàng)就帶來(lái)了5900萬(wàn)法郎的額外收益；火車運(yùn)載量增長(zhǎng)20%，巴黎城的旅館入住率更是達(dá)到了112%；而諸多新建的展館作為永久性的紀(jì)念館與博物館，其作用將持續(xù)顯現(xiàn)。這樣一屆以各個(gè)國(guó)家館的展示為特色的世博會(huì)，對(duì)主辦國(guó)的貢獻(xiàn)同樣顯著。

　　1937年巴黎世博會(huì)將國(guó)家作為主角，集中展示了技術(shù)與藝術(shù)在民眾生活中的運(yùn)用和發(fā)展。在社會(huì)矛盾突出、國(guó)際形勢(shì)分化組合的當(dāng)口，這屆世博會(huì)仍然傳達(dá)了主辦方和民眾對(duì)和平與進(jìn)步的期盼。