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    記者昨日（27日）獲悉，橋頭鎮(zhèn)政府沒花一分錢就辦成了第七屆荷花文化藝術(shù)節(jié)。橋頭鎮(zhèn)委委員張樹堅介紹，本屆荷花藝術(shù)節(jié)獲得近300萬元的企業(yè)贊助，實現(xiàn)了政府“零投入”辦節(jié)會。

　　【現(xiàn)象】

　　政府“零投入”辦荷花節(jié)

　　張樹堅介紹，本屆荷花節(jié)橋頭三正半山酒店、華夏國際集團、耀邦集團、南天大新百貨等企業(yè)均贊助30多萬元，僅這幾家大企業(yè)的贊助額就達130多萬元。

　　橋頭三正半山酒店總經(jīng)理劉敏輝說，荷花節(jié)作為橋頭鎮(zhèn)的節(jié)日，對該鎮(zhèn)的品牌形象宣傳有巨大作用，城鎮(zhèn)品牌提升是對旅游窗口企業(yè)——酒店的最大幫助，所以三正半山酒店從2004年開始一直大力支持舉辦荷花節(jié)，今年更是特別支持38萬元，其中支持荷花仙子選拔賽場地及參賽選手食住費用達15萬元。他說，現(xiàn)在大家都知道荷花仙子選拔賽主場在三正半山酒店，酒店名譽度得到很大提高。

　　橋頭荷花節(jié)開幕式負責人、東莞報業(yè)文化傳播公司總經(jīng)理陳步春介紹，企業(yè)對荷花節(jié)的贊助是各種各樣的，其中石排的東潁服裝公司主動和荷花仙子組委會聯(lián)系，為大賽免費提供了兩款，36件旗袍。他說，現(xiàn)在有多家企業(yè)積極和主辦方聯(lián)系，希望獲獎佳麗能夠做他們品牌形象代言人。房地產(chǎn)企業(yè)更是希望形象好、口才好的荷花仙子能夠成為自己企業(yè)的銷售精英，還有兩家4S店希望能夠舉辦香車美女秀等活動。

　　【原因】

　　將文化推向市場招商

　　張樹堅說，首屆荷花節(jié)是政府以公益事業(yè)形式舉辦，政府負責全部投資。這兩年開始，企業(yè)認識到荷花形象對提升企業(yè)形象的作用，很多企業(yè)主動參與荷花節(jié)，荷花節(jié)實現(xiàn)了政府“零投入”。今年荷花節(jié)短短幾天內(nèi)就吸引近300萬元的資金，完成了文化項目招商，招商時間為歷年最短。

　　陳步春分析，從各鎮(zhèn)街的辦節(jié)投入來看，橋頭荷花節(jié)由“百分百”投資到“零投入”，在東莞各鎮(zhèn)街辦節(jié)中也比較少見。

　　據(jù)悉，荷花藝術(shù)節(jié)各項活動通過企業(yè)冠名，在禮品、禮品袋、文化衫、太陽帽、雨傘等物品上做足企業(yè)的形象宣傳，贈送燈柱廣告和現(xiàn)場標語、邀請企業(yè)負責人出席各種活動，贈送晚會貴賓票，評選最佳合作伙伴，頒發(fā)證書獎旗等，保證了企業(yè)投資的回報。

　　橋頭文廣中心相關(guān)負責人認為，今年的荷花節(jié)實現(xiàn)了社會辦文化的質(zhì)變。首先是由行政化向市場化轉(zhuǎn)變，橋頭將文化活動面向社會招商推介，將文化真正推向市場。其次，由被動型向主動型轉(zhuǎn)變。過去，企業(yè)多為被動投入招商項目，千呼萬喚方肯解囊�，F(xiàn)在，企業(yè)充分意識到參與文化活動帶來的巨大商機，主動上門聯(lián)系招商項目，提早介入，競爭理想項目。第三，由公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。以前，各企業(yè)對文化活動僅僅是公益贊助，現(xiàn)在已逐漸變成各企業(yè)進行營銷的重要手段。