游客在江西婺源石門村游玩。新華社記者 杜瀟逸攝

福建福清南大山村，閩劇演員進行《白蛇傳》情景劇表演。謝貴明攝（人民圖片）

　　火熱的暑期旅游市場中，鄉(xiāng)村游因親近自然、玩法多樣等特點，吸引眾多游客參與，成為國內游的一大亮點。

　　走進鄉(xiāng)村的游客常會感慨，與過去相比，鄉(xiāng)村已“大變樣”。手握一杯咖啡走在景色怡人的鄉(xiāng)間，身邊是整齊現(xiàn)代的村居、時尚的露營基地、充滿設計感的民宿，村里還有豐富多樣的休閑活動可供選擇。這樣的場景正成為鄉(xiāng)村旅游提質升級的生動寫照。

　　“上新”不斷

　　一片形似“稻花魚”的稻田迷宮，讓來到云南保山龍陵縣龍江鄉(xiāng)的游客嘖嘖稱奇。當?shù)匾劳歇毺氐牡匦蔚孛?，挑選高大的水稻品種進行栽植，用綠色的稻苗勾勒出“魚”在稻田中游的圖案。據(jù)介紹，龍江鄉(xiāng)有養(yǎng)殖稻花魚的傳統(tǒng)，水稻成熟時高度可達1.6米以上，在這樣的稻田迷宮里行走，更具挑戰(zhàn)性和趣味性。游客為獲得新奇體驗而來，順道感受龍江鄉(xiāng)獨特的文化。

　　“新”正成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的鮮明標簽。

　　抓吉赫哲族村坐落在黑龍江省撫遠市烏蘇鎮(zhèn)，過去是個落后的小漁村，村民靠捕魚為生。后來，撫遠市規(guī)劃烏蘇里船歌風光帶，引導漁民轉產上岸，發(fā)展旅游業(yè)、赫哲族文化產業(yè)等，抓吉村面貌煥然一新，村民也過上了好日子。掩映在綠樹鮮花中的新式小洋房、平坦寬闊的水泥路、生意紅火的店鋪……如今，走進抓吉村，人們可玩、可體驗的更多了：在烏蘇里江畔觀賞“赫哲人撒開千張網(wǎng)，船兒滿江魚滿艙”，在赫哲人家品嘗特色魚宴，看身著盛裝的赫哲人圍著篝火跳舞。不一樣的體驗，讓這個充滿濃郁民族特色的村莊常玩常新。

　　山西省交城縣西社鎮(zhèn)野則河村被稱為“園林式”鄉(xiāng)村，村莊依山勢、順河道而建，風光優(yōu)美如畫。自然山水、農耕文化是這里的重要吸引物。如今，獨具山水特色的康養(yǎng)園區(qū)、森林觀光區(qū)，讓游客“留得住、不想走、還想來”。

　　有著鮮明的地方文化特色、與其他產業(yè)融合發(fā)展、為游客提供多樣化新體驗等，成為一批成功的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新案例的共同點。

　　“數(shù)字化”蝶變

　　鄉(xiāng)村游熱度持續(xù)升溫，對鄉(xiāng)村的“軟件”建設提出了更高要求。培育優(yōu)質產業(yè)、招賢納才、用好科技力量等，成為提升鄉(xiāng)村游的必由之路。

　　不久前，文化和旅游部資源開發(fā)司指導抖音、飛豬旅行、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺，啟動實施2024年鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動，旨在促進數(shù)字經濟與旅游業(yè)深度融合發(fā)展，推動產業(yè)轉型升級、培育壯大新型消費，并吸引更多平臺機構、社會力量和達人創(chuàng)客投身鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。2023年以來，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動通過開展立體展示、專題推廣、培訓扶持等系列活動，惠及全國31個省份1138個縣域超2萬個鄉(xiāng)村旅游經營主體，直接帶來鄉(xiāng)村游客近2000萬人次，探索出“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經濟”發(fā)展路徑，成為各地推動鄉(xiāng)村旅游提質升級的重要抓手。

　　2024年鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動將進一步拓展行動范圍、集合優(yōu)質資源。飛豬旅行相關負責人介紹，2024年，飛豬“益起尋美”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動計劃面向鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者、電商從業(yè)者、文旅創(chuàng)業(yè)人員等，開展超1萬人次線上線下公益培訓，覆蓋100個縣域。培訓課程將涵蓋旅游數(shù)字營銷、鄉(xiāng)村旅游目的地內容“種草”等多項實操技能。

　　“飛豬講師的講解十分專業(yè)，實訓中給出的建議更加精準、易于落地。”來自廣西壯族自治區(qū)巴馬瑤族自治縣的陳樹勇表示，參加相關課程學習，對自己幫助很大。2023年，該計劃線上線下累計培訓約3.5萬人次。

　　浙江衢州七里鄉(xiāng)探索出了一條運用新媒體等數(shù)字化手段，推動鄉(xiāng)村旅游提質升級的路徑。當?shù)胤e極探索推進“云上七里”數(shù)字景區(qū)建設，以“一碼通”實現(xiàn)智慧導航停車、智慧導游、客流監(jiān)測、住宿管理等。如今，農家樂、民宿數(shù)字化預訂，農特產品數(shù)字化銷售，景區(qū)景點交通智能導覽等，共同構成當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的“數(shù)字圖景”。

　　“跨界”成常態(tài)

　　自2023年火爆“出圈”以來，“村超”為貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣帶來了巨大的“流量”。2023年5月13日至2024年6月30日，“村超”系列賽事全網(wǎng)瀏覽量超700億次。榕江全縣接待游客量、旅游綜合收入均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。將體育賽事的“流量”轉變?yōu)橛慰土?，進而帶動相關產業(yè)發(fā)展、消費增長、就業(yè)增加。

　　“鄉(xiāng)村旅游+體育”“鄉(xiāng)村旅游+藝術”“鄉(xiāng)村旅游+教育”“鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)”……“跨界”為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來巨大紅利，如今已成為多地塑造鄉(xiāng)村旅游新面貌的重要途徑。

　　安徽省舒城縣靠自駕游成功“引流”。今年“五一”前，百余輛汽車云集舒城縣曉天鎮(zhèn)，參與“曉天川藏線”自駕游活動。這條線路貫穿曉天鎮(zhèn)駝嶺、張?zhí)?、蘇平3個村，沿途可見映山紅花海，頗受自駕游愛好者青睞。自駕游客的到來，為沿途鄉(xiāng)村的旅游業(yè)發(fā)展帶來新機遇。

　　重慶市石柱縣橋頭鎮(zhèn)擁有優(yōu)良的自然資源，如何“以綠生金”？橋頭鎮(zhèn)打造鄉(xiāng)村藝術寫生創(chuàng)作基地，建設各類寫生創(chuàng)作點位及鄉(xiāng)村美術館、駐留創(chuàng)作中心等配套基礎設施，發(fā)展鄉(xiāng)村藝術寫生、特色風情民宿、休閑旅游觀光、農特產品加工四大業(yè)態(tài)。如今的橋頭鎮(zhèn)，面貌煥然一新，藝術氛圍濃郁，走出了一條藝術帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑，成為石柱縣鄉(xiāng)村旅游的新名片。