今年，黃山很火！

　　談旅游，越來越多人看向黃山；去旅游，越來越多人來到黃山。無論是“人從眾”的旅游客流，“網(wǎng)紅小火車”等爆款產(chǎn)品，還是“上黃山”多次登上熱搜，市民和游客都實(shí)實(shí)在在感受到了黃山風(fēng)景區(qū)的強(qiáng)勢(shì)回歸。

　　黃山風(fēng)景區(qū)憑什么行？！

　　這背后，是基于黃山卓爾不凡的自然價(jià)值、無與倫比的生態(tài)價(jià)值、典雅厚重的文化價(jià)值、獨(dú)特自信的科學(xué)價(jià)值、氣韻生動(dòng)的美學(xué)價(jià)值，也是景區(qū)緊緊圍繞大黃山世界級(jí)休閑度假旅游目的地定位，全面提升黃山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次和水平，持續(xù)打造頂流旅游IP的不懈努力，黃山風(fēng)景區(qū)新價(jià)值、新活力、新魅力不斷彰顯。

　　提升新顏值

　　奇松、云海、怪石、溫泉，社交平臺(tái)上關(guān)于黃山風(fēng)景區(qū)的高頻熱詞自不必說。它們代表的是黃山的自然風(fēng)光、歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，是吸引游客遠(yuǎn)道而來的“流量密碼”。

　　秀美山川是地球幾十億年的地質(zhì)活動(dòng)給予人類的饋贈(zèng)。神奇的北緯30度線橫穿景區(qū)160平方公里，造就了這座“震旦國(guó)中第一奇山”。黃山擁有88座千米以上山峰，集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護(hù)區(qū)三項(xiàng)桂冠于一身，以奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪“五絕”著稱于世，被譽(yù)為“震旦國(guó)中第一奇山”。徐霞客由衷贊嘆“薄海內(nèi)外無如徽之黃山，登黃山天下無山，觀止矣”。

　　《2022抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，黃山榮登“抖音最受歡迎的十大景點(diǎn)”TOP4，位居全國(guó)山岳型景區(qū)首位。

　　當(dāng)代黃山人始終牢記囑托、感恩奮進(jìn)，履行好“把好山好水保護(hù)好”“用心用情守護(hù)好美麗的黃山”重大政治責(zé)任。景區(qū)以人與自然和諧共生為目標(biāo)，用心用情守護(hù)美麗的黃山，探索實(shí)施景點(diǎn)封閉輪休、名松專人守護(hù)、生態(tài)景觀修復(fù)等保護(hù)發(fā)展“黃山模式”，參與制定《全球可持續(xù)旅游目的地準(zhǔn)則》等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，讓黃山成為享譽(yù)世界的中國(guó)名片。

　　展露新氣質(zhì)

　　千年文脈的不斷演進(jìn)，文化之魂的不斷發(fā)展，孕育出黃山特質(zhì)鮮明、獨(dú)具魅力的文化，積淀了畫派、石刻、古道、文學(xué)、名人等文化“五勝”。“三天子都”孕育黃山文脈，351處摩崖石刻彰顯黃山品格，以黃山命名的“黃山畫派”獨(dú)樹一幟、璀璨光華。文人墨客在此吟詠?zhàn)匀?、體悟人生。以黃山為題材的文藝作品浩如煙海，賦予了黃山獨(dú)特的氣韻。

　　今年以來，黃山風(fēng)景區(qū)上下深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述以及給“中國(guó)好人”李培生、胡曉春重要回信精神，牢記殷殷囑托，奮發(fā)有為，在秀美黃山的青山綠水間書寫壯美的時(shí)代華章。2022年，黃山風(fēng)景區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用三年行動(dòng)計(jì)劃出爐，發(fā)力創(chuàng)新轉(zhuǎn)化黃山文化遺產(chǎn)保護(hù)研究成果，提升黃山故事國(guó)際傳播力，推動(dòng)黃山文化遺產(chǎn)資源有效轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。

　　景區(qū)堅(jiān)持文化與自然和諧統(tǒng)一，充分利用風(fēng)景名勝區(qū)的文化資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新旅游與文化融合發(fā)展思路，推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融互動(dòng)。

　　特色小吃、手工制作、精彩游戲讓游人樂在其中；高山非遺文化節(jié)，飽含濃厚文化底蘊(yùn)的舞龍舞獅、徽州篆刻、歙硯展覽和黃梅戲表演接連上演，讓非遺文化走進(jìn)游客生活；舉辦山川音樂會(huì)，與奇峰對(duì)歌，與山谷和音，讓山巔旅行愈加精彩……今年5月，黃山山林度假生活季再次創(chuàng)意啟動(dòng)，高山輕市集將文化、潮玩與美食碰撞在一起。

　　布局新打法

　　黃山森林覆蓋率98.29%，空氣負(fù)氧離子常年穩(wěn)定在每立方厘米2萬個(gè)以上，被譽(yù)為“人類生態(tài)第一山”；集八億年地質(zhì)史于一身，地殼運(yùn)動(dòng)成就黃山峰林地貌，冰川遺跡深藏生命起源；松石之魂、林泉之致、云海之幻、峰巒之奇與四時(shí)風(fēng)光旖旎相擁，全方位沉浸式的美學(xué)喚醒和體驗(yàn)，提升世人的審美情趣和品位……（下轉(zhuǎn)第二版）　?。ㄉ辖拥谝话妫┨熨x異稟更需持續(xù)發(fā)力。諸多價(jià)值不僅賦予黃山獨(dú)特魅力與氣質(zhì)，也為黃山旅游構(gòu)建層次化、系列化、特色化的具有世界吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游體系奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　景區(qū)圍繞“長(zhǎng)三角一體化”“融杭接滬”“五個(gè)之城”“五個(gè)之山”等一系列重大戰(zhàn)略，聚焦高品質(zhì)建設(shè)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)，推出系列新打法。

　　從宏觀戰(zhàn)略層面看，明確“穩(wěn)準(zhǔn)并行、內(nèi)外兼修、長(zhǎng)短結(jié)合”發(fā)展方針，“走下山、走出去”“二次創(chuàng)業(yè)”“旅游+”“山水村窟”發(fā)展戰(zhàn)略，“優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)橫向擴(kuò)張、新興業(yè)務(wù)縱向拓展”發(fā)展路徑及“平臺(tái)型、科技型、互聯(lián)網(wǎng)型”發(fā)展方向。

　　在具體戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)層面，我們奮力打造“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)系，并開展了一系列內(nèi)容豐富的全新探索。以山為例，“山”是黃山旅游的頂流IP，擺在第一位的是堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、保護(hù)第一，在此基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品端、營(yíng)銷端、服務(wù)端、管理端發(fā)力，讓這座傳統(tǒng)的以自然觀光為主題的雙遺產(chǎn)“世界名山”變得更好看、更好玩。

　　開拓新疆界

　　草木蔥蘢的季節(jié)，黃山萬物并秀，滿城繁華，挺立于景區(qū)玉屏峰前青獅石旁、文殊洞上，千年迎客松正敞開懷抱、張開雙臂迎接四海賓朋。

　　四十多年來，景區(qū)堅(jiān)持?jǐn)U大開放，深化交流合作，走出了乘風(fēng)出海、破浪遠(yuǎn)航的發(fā)展歷程，成為中國(guó)旅游走向世界的探路者。

　　景區(qū)加強(qiáng)與聯(lián)合國(guó)教科文組織、國(guó)際友好景區(qū)交流合作，依托“1+6”圓桌對(duì)話會(huì)等，打造“國(guó)際會(huì)客廳”和服務(wù)外交外事活動(dòng)基地，推動(dòng)風(fēng)景名勝區(qū)可持續(xù)發(fā)展《黃山倡議》牽引世界目光，大力構(gòu)建和完善全方位、多層次、寬領(lǐng)域的中外文旅交流合作新格局，借助國(guó)家戰(zhàn)略和國(guó)際平臺(tái)出海遠(yuǎn)航，努力在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)出黃山聲音、提供黃山方案，為提升中國(guó)的國(guó)際影響力貢獻(xiàn)力量。

　　以開放合作的姿態(tài)交友，面向全球市場(chǎng)，景區(qū)秉持互利共贏的理念，積極把握機(jī)遇，創(chuàng)造美好未來。

　　——精準(zhǔn)拓展專項(xiàng)市場(chǎng)。面向長(zhǎng)三角市場(chǎng)，走進(jìn)浙江嘉興、寧波、湖州、紹興、杭州、溫州等六座城市精準(zhǔn)開展春季產(chǎn)品推介；面向入境游，邀請(qǐng)境外客源市場(chǎng)旅行商、航空公司及包機(jī)商來黃踩線交流并選派骨干人員外出促銷布展，成功接待全市首個(gè)入境游團(tuán)隊(duì)以及來自英國(guó)、科威特、俄羅斯、美國(guó)小型團(tuán)隊(duì)等近300人；針對(duì)親子研學(xué)，策劃設(shè)計(jì)“山水村窟”主題夏令營(yíng)，推出“夏令營(yíng)+體育”“夏令營(yíng)+畢業(yè)季”“夏令營(yíng)+高端會(huì)員”等產(chǎn)品。

　　——精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)跨界合作，創(chuàng)新開展“福仔云游黃山”游戲項(xiàng)目，目前用戶達(dá)370萬，游戲次數(shù)超2000萬次；深化與騰訊合作，在國(guó)民級(jí)游戲王者榮耀客戶端內(nèi)發(fā)放優(yōu)惠券提升品牌曝光度；加快推進(jìn)與蔚來汽車、奧飛娛樂、汽車之家等平臺(tái)溝通，尋求自駕游活動(dòng)、親子研學(xué)、數(shù)字藏品等合作……

　　散發(fā)新魅力

　　如今，打開抖音、快手、小紅書等國(guó)內(nèi)知名社交媒體，黃山的奇妙之旅引人入勝：蒼翠的黃山奇松、靈動(dòng)的云海交相輝映，群峰競(jìng)秀，怪石林立，日出、晚霞、佛光、霧凇、秋色各具時(shí)趣，還有酷炫的小火車、獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及那些古老傳說、歷史故事……如此種種，引得人們非到黃山體驗(yàn)一下不可。今年黃山旅游的火爆，與創(chuàng)新營(yíng)銷方式也密不可分。

　　景區(qū)借助新媒體優(yōu)勢(shì)和數(shù)字技術(shù)，聚焦年輕化表達(dá)，強(qiáng)化國(guó)際化傳播，對(duì)黃山頂流IP進(jìn)行全新塑造、全新表達(dá)、全新呈現(xiàn)。

　　目前，新媒體矩陣賬號(hào)粉絲總量近459.6萬，發(fā)布內(nèi)容1236條，其中閱讀量10萬+以上圖文作品19個(gè)，播放量10萬+短視頻作品4個(gè)；通過活動(dòng)征集、定向邀約、共創(chuàng)策劃等手段，已在抖音、快手、微信視頻號(hào)等媒體平臺(tái)與近百名頭部達(dá)人建聯(lián)，產(chǎn)生單條播放量超千萬爆款視頻內(nèi)容2條，超百萬內(nèi)容5條，預(yù)計(jì)產(chǎn)生超1億內(nèi)容流量。持續(xù)用好Facebook、Instagram和Twitter三大海外社交賬號(hào)，粉絲總量近20萬，發(fā)布推文318篇。

　　心有所動(dòng)，身有所往，終有所歸。

　　蹚進(jìn)歷史的長(zhǎng)河，有形的自然厚賜，無形的歷史人文，從“中國(guó)旅游始發(fā)地”到打造“世界旅游目的地”的美妙樂章，響起高質(zhì)量發(fā)展的和聲。黃山，在新時(shí)代叩開新發(fā)展的門扉，這座世界名山正發(fā)揮龍頭引流作用，引領(lǐng)我市全域旅游向著未來、向著世界昂首邁進(jìn)。