臺(tái)媒:中國主題公園狂歡但消費(fèi)者有幾大障礙
大陸消費(fèi)者持續(xù)增加對(duì)娛樂的支出,主題公園的市場前景亦被看好,海內(nèi)外文娛企業(yè)紛紛搶進(jìn)大陸布局。諮詢機(jī)構(gòu)英敏特(Mintel)預(yù)測,今年大陸主題公園市場零售額將達(dá)395.45億元人民幣(下同),年增率達(dá)27%。
美通社報(bào)導(dǎo),根據(jù)英敏特「主題公園2017」報(bào)告顯示,2017年大陸主題公園市場的零售額預(yù)計(jì)將較2016年成長27%,達(dá)到395.45億元。英敏特并預(yù)測,該市場在未來5年內(nèi)將保持此成長趨勢。在2017至2022年間,該市場的零售額將保持17.7%的年均復(fù)合成長率,預(yù)計(jì)到2022年達(dá)到892.39億元。
報(bào)告顯示,消費(fèi)者在園區(qū)的消費(fèi)主要集中在餐飲、各類門票與主題商品/紀(jì)念品,分別有81%、76%、59%的受訪者在參觀主題公園時(shí)有前述消費(fèi)行為。其中,女性比男性(60%對(duì)比56%)更有可能會(huì)在園區(qū)內(nèi)小吃攤上購買食物;男女消費(fèi)者購買主題商品的主力則分別為30~39歲的男性與20~29歲的女性。
英敏特研究分析師李玉梅表示,該報(bào)告所以做出如此積極預(yù)測有幾點(diǎn)原因。首先,大陸旅游業(yè)受到一系列的政策扶持,而主題公園以旅游和娛樂為基礎(chǔ),亦將從中受益。此外,隨著可支配收入的增加,大陸消費(fèi)者對(duì)主題公園等更成熟的旅游產(chǎn)品的需求與日俱增。同時(shí),主題公園適合親子共游,更容易吸引到家庭消費(fèi)者。
去年6月,上海迪士尼樂園正式落成營業(yè),國際巨頭環(huán)球影城、時(shí)代華納夢(mèng)工廠亦緊隨搶進(jìn),大陸的萬達(dá)、長隆等亦紛紛在各地開啟主題公園項(xiàng)目。目前,大陸約有2,500個(gè)各類型主題公園。
雖然主題公園前景看好,報(bào)告亦指出當(dāng)前大陸消費(fèi)者前往主題公園的障礙。數(shù)據(jù)顯示,有35%大陸消費(fèi)者認(rèn)為門票太貴,27%認(rèn)為排隊(duì)時(shí)間太長,26%認(rèn)為園區(qū)內(nèi)太擁擠,此外,交通不便與停車?yán)щy亦構(gòu)成障礙。
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