廣州城市形象logo設(shè)計者、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長曹雪。 

　　稻穗、五羊雕塑、木棉花……廣州的城市形象代表符號一直伴隨時代變化。新時代的廣州選擇將“廣州塔”(俗稱“小蠻腰”)作為新時代廣州城市新形象“代言人”。昨日舉行的“1212創(chuàng)意中國”論壇上，廣州城市形象新logo設(shè)計師曹雪首次介紹新logo并做詮釋。20 18年是廣州的城市形象國際傳播年，廣州還將繼續(xù)進行全球路演推介城市品牌，“小蠻腰”城市形象logo屆時將被廣泛運用于各類傳播媒介中，通過這一高度凝練化的符號，讓世界記住新時代的廣州。

　　為什么選擇“小蠻腰”

　　“小蠻腰”代表未來廣州、國際廣州

　　說起廣州，每個人心中都會有一個代表符號，也許是五羊雕塑，也許是木棉花……對于“小蠻腰”城市形象logo的設(shè)計師、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長曹雪來說，他思考了第二個問題：什么元素代表今天的廣州。

　　“logo設(shè)計是一個定基調(diào)—選雛形——— 最終呈現(xiàn)的過程。收到委托后，我閱讀了大量文獻，和廣州官方充分溝通交流達成了共識，那就是這次logo設(shè)計的基調(diào)是著眼于未來，立足于具有國際視野的新廣州，新logo應(yīng)是廣州未來形象的視覺載體。”曹雪告訴記者，定完基調(diào)，便是選雛形。曹雪重新翻看了大量世界各地不同城市的城市l(wèi)ogo設(shè)計，發(fā)現(xiàn)近年來城市l(wèi)ogo的設(shè)計趨勢是：越來越多選擇城市標(biāo)志性建筑作為基本元素，“城市l(wèi)ogo不是要放在美術(shù)館供人觀賞的，而是要用來傳播推廣的，是這個城市當(dāng)下風(fēng)貌的象征。”

　　什么元素最能代表當(dāng)下的廣州呢？曹雪觀察，在中央電視臺播出的廣州市視頻片段中，總會出現(xiàn)一個必不可少的代表元素，那就是“小蠻腰”。“小蠻腰的形象能代表廣州城市發(fā)展的高度，兼具時代感和未來感。”他稱，從設(shè)計專業(yè)角度而言，國內(nèi)外城市l(wèi)ogo多為橫向的或者團狀的構(gòu)圖，如果突破性采用縱向構(gòu)圖的話，沒有比小蠻腰更合適的了。

　　新logo怎么“變”

　　可隨季節(jié)、場景“變色”應(yīng)用

　　 “小蠻腰“城市形象logo中，寥寥數(shù)筆曲線和輕輕淺淺的數(shù)點，兩種顏色勾勒成廣州塔整體外觀。圖形簡約大氣，具有極強的辨識度和現(xiàn)代美感。同時，“廣州”二字又融入其中，猶如南來北往的船帆及飛鳥，呈現(xiàn)出一派千年商都海納百川、生機勃勃的繁榮景象，凸顯出國際化、智慧型城市的廣州特質(zhì)。

　　這個logo不是單一、靜態(tài)的。曹雪透露，“小蠻腰”城市l(wèi)ogo還將擁有一套專屬色號顏色，可隨時“變色”，以適應(yīng)不同場合的視覺呈現(xiàn)需要。

　　“1212創(chuàng)意中國”論壇上展示了四套顏色。綠色代表春天，玫紅色代表夏天，橙黃色代表秋天，藍(lán)色則代表冬天。隨著季節(jié)變化，logo顏色也可靈活變化。

　　 “O”為何顏色特別

　　字母“O”寓意開放、創(chuàng)造

　　“小蠻腰”城市l(wèi)ogo由圖形和廣州的英文全拼構(gòu)成。“G U A N G ZH O U”字母中唯獨“O”是特別的顏色。為什么？

　　 “一方面是為了溝通和諧，還有一重特別含義是，寓意廣州是一個開放(open)的城市，一個有創(chuàng)造力(original)的城市。”曹雪透露，“O”在未來城市l(wèi)ogo動態(tài)圖形使用上預(yù)留了延展空間。

　　南都專訪設(shè)計者

　　 “第一稿就畫的它 再修改也難超越”

　　“1212創(chuàng)意中國”論壇開幕式上，廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長曹雪花了8分鐘介紹廣州新的城市形象logo。這是“小蠻腰”城市形象logo第一次正式對外發(fā)布。此前一個多月，這個形象已經(jīng)悄悄出現(xiàn)在廣州市地鐵、公交等廣告欄里以及廣州市最新宣傳畫冊《遇見廣州》的封面上，伴隨《財富》全球論壇的嘉賓們走向世界各地。

　　并非曹雪首次“設(shè)計”廣州

　　廣州從去年2月起就開始圍繞廣州城市形象L O G O籌劃設(shè)計、征集論證，還廣邀國際專家參與設(shè)計，但始終沒有在一個最令人“眼前一亮”的方案上達成一致。曹雪收到來自廣州市官方的城市l(wèi)ogo設(shè)計委托是在今年8月。“給的設(shè)計時間只有兩周，前面8天在思考，真正動筆是最后兩天，七易其稿，最終采納的還是第一稿畫出來的版本，”曹雪笑言，“第一次畫就是這個，可能是靈感來了，后來我想自我超越都很難。”

　　這并非曹雪第一次參與”廣州的事兒”。四年前，他和他的同事們一起提出廣州美院視覺藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)設(shè)計都以“設(shè)計廣州”為題，鼓勵學(xué)生從身邊找素材，從廣州本土找內(nèi)容去創(chuàng)作。

　　廣州亞運期間，曹雪擔(dān)任亞運會視覺研究中心副主任，主要負(fù)責(zé)場館內(nèi)外的導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計，親自參與了田徑，游泳，射箭等比賽場地內(nèi)的指示導(dǎo)向設(shè)計，參與了200多個爛尾樓的整飾工程。“不必用力過度，”他很欣賞倫敦奧運籌備期間倫敦地區(qū)的微改造計劃，“討好不吃力，值得我們學(xué)習(xí)。”

　　廣州應(yīng)當(dāng)分區(qū)域進行設(shè)計

　　昨日舉行的“1212創(chuàng)意中國”論壇是曹雪最近“最上心”的事。這個活動由“1212廣告中國”論壇延伸而來，曹雪可謂活動靈魂人物之一。本屆“1212創(chuàng)意中國”論壇在“1212廣告中國”論壇成功舉辦兩屆的基礎(chǔ)上，內(nèi)涵和外延不斷擴充，與廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會相互融合，在理念和機制上都有了新的發(fā)展。

　　廣州城市新logo在“1212創(chuàng)意中國”論壇上亮相，時機絕佳又 意 味 深 遠(yuǎn) 。從 廣 州 城 市 新L ogo的發(fā)布為新起點，廣州如何繼續(xù)做好自己的形象管理和傳播？曹雪給出的建議是：做好區(qū)域規(guī)劃，分區(qū)設(shè)計打造不同城市風(fēng)貌；強調(diào)人文關(guān)懷，回到廣州的文化根基中，回到廣州市民中間。

　　曹雪解釋，廣州作為一個具有超大體量的城市，應(yīng)當(dāng)分區(qū)域進行設(shè)計，“就像大游樂場的不同主題園區(qū)一樣。”分區(qū)域設(shè)計打造，在不同區(qū)域形成不同的風(fēng)貌。他舉例，新老城區(qū)的“氣味”，色彩都是不同的，可以抓住這一點，走視覺印象差異化路線。比如用色彩定基調(diào)的方式，不同區(qū)域進行色彩規(guī)劃，“建立和人不同尺度的關(guān)系，增加城市生活的豐富性。”他以CB D區(qū)域為例，建議采用高級灰色調(diào)，營造商務(wù)空間的高級感和嚴(yán)肅感。

　　“設(shè)計師應(yīng)拔高眼界，降低身段”

　　設(shè)計要注重人文關(guān)懷，用文明的設(shè)計解決不文明，是曹雪一向推崇的。他認(rèn)為，“設(shè)計師應(yīng)有的姿態(tài)是拔高眼界，降低身段。”拔高眼界，是指設(shè)計師應(yīng)時刻了解國際趨勢，讓設(shè)計成為傳遞城市文明，實現(xiàn)現(xiàn)代化的手段；降低身段，則是指設(shè)計師要回到市民中間，了解市民生活中的不便，并通過設(shè)計解決。“要想做好廣州的視覺印象設(shè)計，還是要回到市民中間去，”曹雪拿共享單車舉例，“面對共享單車這一時代新生事物，如果自行車道改造跟不上，可否通過視覺設(shè)計來引導(dǎo)分流？”他覺得廣州近期開展的城市微改造非常值得肯定，“設(shè)計往往發(fā)生在重要節(jié)點上，廣州正在開始變化。”